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TORONTO, le 9 janvier 2009 – Les comptables agréés du Canada amorcent la nouvelle annéeen lançant une nouvelle campagne de promotion de la marque en plusieurs volets qui met l’accent sur le rôlede premier plan que jouent les CA dans la prise de décisions au sein des organisations. La campagne Savoir décider vise à renforcer l’identité de la profession de CA età mettre en évidence les avantages que procurent les CA au-delà de leur expertise traditionnelle. «Le monde devient de plus en plus complexe et concurrentiel, et il en va de même pour la prise dedécisions et pour l’impact des décisions sur les organisations», a indiqué Kevin Dancey, FCA,président-directeur général de l’Institut Canadien des Comptables Agréés (ICCA). «Les nouvelles publicitésvisent à rappeler que les CA sont les professionnels les plus estimés sur qui les organisations peuventcompter pour s’assurer de prendre les bonnes décisions.» Les annonces nous emmènent d’abord dans un monde imaginaire où les décisions se prennent comme par magie,des moyens fantaisistes remplaçant le jugement, la compétence, l’intégrité, les connaissances et la capacitéd’analyse qui sont normalement nécessaires. Elles montrent combien il serait merveilleux de pouvoir prendredes décisions aussi facilement. Elles nous ramènent ensuite à la réalité, rappelant que les CA ont lesavoir-faire et l’intégrité qu’il faut pour prendre les bonnes décisions. Le site www.savoirdecider.ca présente despreuves concrètes de la valeur ajoutée qu’apportent les CA. Il fournit une foule d’informations sur le rôledéterminant que jouent les CA dans la prise de décisions au sein des organisations, fait ressortir leursqualités essentielles et contient des profils de membres de premier plan œuvrant partout au pays. Le concept de la campagne Savoir décider a été créé par DraftFCB. Les annoncesseront présentées là où elles pourront rejoindre les gens d’affaires et les décideurs. - à la télé, dans des publicités de 10 et de 30 secondes;
- dans des publications financières comme Les Affaires et l’édition canadienne de TheEconomist;
- à la radio, dans les grands marchés, pendant des émissions consacrées aux affaires;
- sur de grands panneaux dans les salles d’embarquement des aéroports de Toronto, Vancouver, Montréal,Calgary et Halifax;
- dans des sites Web d’intérêt pour les gens d’affaires, notamment celui du Report on Business (www.reportonbusiness.com) et celui de La PresseAffaires (www.lapresseaffaires.com).
«La nouvelle campagne montre que les CA connaissent l’importance de la prise de décisions et sontconscients de la responsabilité qu’assument les décideurs», a précisé Daniel McMahon, FCA, président duComité sur la marque CA et président et chef de la direction de l'Ordre des comptables agréés du Québec. «Lesannonces renforcent l’idée que les CA possèdent le savoir-faire, l’intégrité et l’expertise qui lesdistinguent des titulaires des autres titres comptables.» Vous trouverez toute l’information sur la campagne publicitaire en cours aux adresses www.savoirdecider.ca et www.decisionsmatter.ca. L’Institut Canadien des Comptables Agréés (ICCA) et les ordres provinciaux etterritoriaux de comptables agréés regroupent environ 74 000 CA et 10 000 étudiants au Canada et aux Bermudes.L’ICCA mène des recherches sur des sujets d’actualité dans le domaine des affaires, et soutientl’établissement des normes de comptabilité, de vérification et de certification pour les secteurs privé etpublic ainsi que pour les organismes sans but lucratif. Il publie des recommandations sur le contrôle et lagouvernance ainsi que des documents destinés à la profession comptable. Il élabore des programmes deformation continue et représente la profession de CA sur la scène nationale et internationale. L’ICCA estl’un des membres fondateurs de la Fédération internationale des experts comptables (IFAC) et de la GlobalAccounting Alliance (GAA). – 30 – Pour de plus amples informations ou pour obtenir une entrevue, veuillez communiquer avec :
Tobin Lambie, responsable des relations avec les médias
ICCA
416-204-3228
tobin.lambie@cica.ca
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