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un visuel sportif accrocheur souligne le leadership et l’esprit d’équipe des CA Toronto, le 12 septembre 2006 – La profession de CA lance officiellement aujourd’hui une campagne publicitaire pancanadienne de plusieurs millions de dollars dans divers médias afin de promouvoir son image de marque. Cette campagne vise à jeter une nouvelle lumière sur l’image des CA qui, bien qu’elle soit très positive, demeure trop souvent associée à des clichés. La campagne, L’avantage CA, met l’accent sur les avantages réels – compréhension des affaires, réflexion stratégique, leadership et expertise financière – que procurent les CA aux entreprises et autres organismes dans l’ensemble du Canada.
Le message principal de la campagne est que « Les CA en font tellement plus » que les fonctions financières auxquelles ils sont traditionnellement associés, comme la fiscalité, la vérification et l’information financière. Le site Web bilingue Avantage CA, où se retrouve toute l’information liée à la campagne, donne vie à ce message en dressant le portrait de CA qui, dans la vraie vie, jouent des rôles stimulants et dynamiques aussi bien dans le secteur privé que dans le secteur public.
« Alors que plus de 60 % de nos membres travaillent dans l’industrie et que les CA occupent une part importante des postes de direction dans le milieu des affaires, il est manifeste que les CA fournissent un vaste éventail de services professionnels qui sont essentiels au succès des entreprises canadiennes », souligne Kevin J. Dancey, FCA, président et chef de la direction de l’Institut Canadien des Comptables Agréés (ICCA). « Les CA occupent des postes de chef de la direction, de chef des finances, de président du conseil, d’administrateur, de trésorier et d’autres postes de responsabilités dans les entreprises, le secteur public et les organismes sans but lucratif au Canada. Pourtant, bon nombre de personnes n’associent pas les CA à ces rôles », souligne M. Dancey. « Grâce à cette nouvelle campagne publicitaire appuyée du programme de valorisation de la marque, nous changerons les perceptions ». La division B2B de Groupe Cossette Communications a créé le concept de la campagne L’avantage CA de concert avec les représentants des ordres provinciaux de CA, de l’Ordre des comptables agréés du Québec et de l’ICCA. Le message destiné à la télévision, à la diffusion dans les avions, aux médias écrits, à Internet, aux écrans d’ascenseur et à l’affichage dans les aéroports est livré de façon audacieuse et inattendue. Les annonces à la télévision débutent par une séquence d’événement sportif — un match de baseball dans un cas et de soccer dans l’autre. Soudain, la partie déjà intense prend une tournure inattendue : un joueur dont la tenue de bureau contraste fortement avec celle des autres joueurs fait son entrée en scène. Dans le match de baseball, on voit un jeune CA exécuter un spectaculaire double jeu qui se conclut par un retrait au marbre. La séquence de soccer met en vedette une jeune CA qui marque un but tout aussi spectaculaire. « Le concept a pour but de surprendre les gens et de les amener à penser aux CA différemment. Il vise à souligner la valeur ajoutée que les CA apportent au monde des affaires », déclare Daniel McMahon, FCA, président du Comité sur la marque des CA et président et chef de la direction de l’Ordre des comptables agréés du Québec. « Les CA sont extrêmement fiers de leur profession et de leur titre convoité », affirme M. McMahon. « Les CA sont depuis longtemps reconnus pour leur expertise financière. À l’occasion de cette campagne, les ordres provinciaux et l’ICCA joignent leurs efforts de marketing afin de mieux faire connaître tous les avantages que les CA ont à offrir, en vue de consolider la réputation du titre de CA comme étant le titre prééminent dans les domaines comptable et financier au Canada ». La campagne se déroule partout au Canada, en français et en anglais. Elle est destinée à prendre de l’ampleur et à évoluer au cours des prochaines années. Pour plus de détails, voir le site http://www.caadvantage.ca/french/default.asp ou http://www.caadvantage.ca/english/default.asp L’Institut Canadien des Comptables Agréés (ICCA) et les ordres de comptables agréés regroupent environ 71 000 CA et 9 500 stagiaires au Canada et aux Bermudes. L’ICCA mène des recherches sur des sujets d’actualité dans le domaine des affaires, et soutient l’établissement des normes de comptabilité et de certification pour les secteurs privé et public ainsi que pour les organismes sans but lucratif. Il publie des recommandations sur le contrôle et la gouvernance, ainsi que des documents destinés à la profession comptable. Il élabore des programmes de formation continue et représente la profession de CA sur la scène nationale et internationale. - 30 - Pour de plus amples renseignements ou pour obtenir copie des publicités imprimées et télévisuelles, veuillez communiquer avec : Angela Kooij, responsable, Communications organisationnelles, à l’ICCA au (416) 204-3450 ou par courriel au mailto:angela.kooij@cica.ca
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